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中文娱乐网2020年Q1华语数字音乐行业季度报告出

  2020年第一季度的华语乐坛,在的阴影之下,也正因如此,有些会变得越发醒目。跟去年同期相比,少了传唱一时的流行“爆款”,但音乐发挥出的“抚慰”的力量却集中涌现从天王巨星到新晋音乐人,太多手、音乐人用自己力所能及的方式,传递着共克时艰的。

  “中国风”类型音乐占比持续上涨,通过影视、游戏不同领域的助力,占据了超过一半非流行类曲份额;线下演出市场受到强烈冲击,但“线上live”迎来意外发展机遇,平台、演出方正不断尝试着新的玩法;主流、流量、“神曲”持续着三分天下的混战,但彼此之间界限正在“品质”的一致追求上,发生着模糊而悄然的融合,一些新的名字带来了充满希望的惊喜;专业乐评人推荐榜单,让我们看到不少从实体唱片年代一发展至今的手们,仍在孜孜不倦地创造水准不俗的新作。

  阴影之下有,危机背后是生机,腾讯音乐娱乐集团旗下由你音乐榜2020年第一季度的华语数字音乐行业季度报告,用客观详实的数据为我们记录了“合而不同”的音乐受众选择,不同维度下的代表曲及手,还有行业始终无法被湮没的、闪闪发光的音乐门槛标准。

  2020年第一季度,由你音乐榜收录曲数量达到447首,同比2019年Q1的381首有大幅增长,上榜曲更替频率大幅上升,但受冲击,华乐市场在2020年Q1同比去年的“爆款曲”明显减少,从由你指数的分布来看,70分以上的三档指数分布均呈下降趋势,腰部及下沉曲增多。

  第一季度取得连冠成绩的前三名曲,分别是:张艺兴《会好的》,邓紫棋《句》以及程响《世界这么大还是遇见你》,刚好代表了所谓“流量”、“传统”以及“神曲”三分天下的局势仍然在继续。

  张艺兴二月推出的单曲《会好的》是他和粉丝共同创作,为祈福的一首作品,词曲、编曲和演绎“返璞”,不同于其过往作品的华丽包装和强大心,唱着“英雄们,感谢你们为爱拼尽全力,没什么过不去”的张艺兴,反而让更多人感受到了真挚情感,整首带来春暖花开、清风拂面的触动。

  邓紫棋的《句》是她新专辑《摩天动物园》中的一首话题之作,和前经纪人的纠葛被她毫无保留地写进里,“你知道吗,这一辈子除了我的爸爸,你曾是我最信任的男人吧,但空白的娃娃总会慢慢长大,抱歉我没法永远当你听话的傻瓜”,词之直白令人咋舌也,然而这首不是之作,该有的质感都有,值得肯定。

  程响的《世界这么大还是遇见你》符合“网红神曲”各种标配:心灵鸡汤式名词,柔弱少女感演唱,简单编曲制作,反而让大众可以有充分的“代入感”。

  非流行类曲中,“中国风”延续增长态势,由2019年Q4的34%上涨到了2020年Q1的52%,而EDM、嘻哈、摇滚在经历了2018-2019先后强势上升的阶段后,目前已基本持平。

  伴随音乐在影视与游戏等泛娱乐领域中的作用及影响力持续上升, “中国风”音乐在音乐营销良性发展的阶段中也获得了更广泛的关注。 第一季度,阿悠悠《你若三冬》、周深&郑云龙《昙花一现雨及时》、七音盒《炸山姑娘》、吴《侠客行》等多首中国风作品,在与影视作品及游戏的合力下取得了良好成绩。

  另一方面,受到对影视行业的影响,尽管OST音乐在市场整体中仍占据重要,但其持续呈下降趋势,与2019年Q1的33%占比相比,2020年Q1占比仅为19%。上榜OST作品主要集中于影视剧作品,电影OST较少。值得肯定的是,在专业化的市场中,影视作品与音乐人合作的盲目性正在降低,“精准匹配”的价值愈发明显。

  2020年Q1 OST曲TOP10中,音色柔美的周深一人独占3首,成为OST市场,中文娱乐网尤其是以古装影视作品为主的“核心目标合作手”。此外,《声入》节目带来的“美声”魅力仍在发挥作用,郑云龙与阿云嘎也获得了 OST市场的青睐这部分手也许在“流量”上不是最头部,但不错的人气,稳定且多元化的唱功,良好的群众人缘,让他们得到了众多、客观且不盲目的片方青睐。

  之下,手和音乐人纷纷发表音乐作品支援前线季度中以各种角度关心、鼓舞的“抗疫”曲数量达到158首,参与艺人数达到462人,演唱过抗疫曲的艺人在总发艺人中占比26%。

  发表抗疫曲的艺人中,70后达到12%、80后达到34%、90后达到47%,年轻人一辈们的责任感显然已经足以扛起半壁江山。90后音乐人中的优秀作品如张艺兴《会好的》、邓紫棋《平凡》、华晨宇《你要相信这不是最后一天》等,让我们听到一种不是套化的表达,而是他们用百分百投入的态度,将音乐才华和现实生活进行着结合,不空喊口、不敷衍应景,真正用作品让人们得到安慰与激励。

  从严峻期的鼓舞斗志、致敬最美者,再到解封、春暖花开,为期3个月的抗疫攻坚战,音乐人一直用自己的行动为前线加油鼓劲。一月严峻期,宝石Gem的《出征(大风)》、QQ音乐S制造的《炙热阳光》等作品突出了前线战士们的勇敢无畏;二月和三月,李荣浩的《同根》、邓紫棋的《平凡》、王一博的《因为我们在一起》等作品传递出了众志成城、共渡的;四月解封、春暖花开之时,蔡徐坤&佟丽娅的《山河无恙在我胸》、李宇春的《面朝大海,春暖花开》等作品,又为我们带来阴霾散去,重新出发的希望。

  从这份行业报告中,我们清晰看到了平台和数据呈现出的意义微博TOP3曲分别是李宇春&肖战《岁岁平安》、蔡徐坤&佟丽娅《山河无恙在我胸》、华晨宇《你要相信这不是最后一天》;TOP3曲分别是李荣浩《同根》、籍群星《伢》、李宇春&肖战《岁岁平安》。数字音乐平台纷纷加入了抗击的后方队伍中,努力以音乐的力量,助力全国抗击,腾讯音乐人收到数千名音乐人为疫区加油打气的创作曲,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K第一时间上线防疫科普专区,推出“加油”正能量单,通过多种形式让人们感受到彼此守望相助的力量。用户评论“这些音乐的真实存在,就像照片和文字一样,记录了一个特殊时期全民一心抗击的景象”。

  受影响,演出行业不得不暂时搁浅,预估超过20000场演出延期或取消。尽管如此,当前消费者对于演出订单的保留率却高达到66%,可以预见后的演出市场会非常拥挤,是否有足够的市场需求去消化,则有待观察。

  线下内容的市场需求亟需支撑,线上演艺被“倒逼”进入一个新的窗口期,各文娱企业进行战略调整,“线上live”也迎来新的机遇打通线上线景,找到线上演艺在供需两端的可持续性,沉淀有效的商业模式将是“线上live”当下和未来的挑战。

  目前的“线上live”已经覆盖视频平台、短视频平台、直播平台、数字音乐平台、在线K平台等各类视听娱乐平台。内容形式大体可分为:一、以以往视频素材为核心的视频内容;二、以个体单独为核心的自制内容(居家弹唱、美食厨艺、脱口秀、健身、亲子互动等);三、以“线上live”品牌内容项目呈现,内容放与平台方联合制作的实时直播内容。“云音乐节、云蹦迪、沙发音乐会、卧室演唱会”各种内容蜂拥而来,其提供的用户体验能否形成差异化、精品化才是关键。

  而作为腾讯音乐娱乐集团新推出的现场演出与在线直播业务,TME live利用多场景创新形态的演出模式与极速、超清的数字影音技术成为连接知名艺人、新秀手和粉丝用户的最佳桥梁,深度定制最佳的演出模式与体验,为用户打造更高品质、全景化的超级演出视听体验。

  杨丞琳、蔡健雅、陶喆、A-Lin、《想见你》主创、刘若英等众多艺人与TME live合作的线上音乐会都取得了不错反响,累积数千万网友参与线上观看,无论从社交平台还是数字音乐平台数据结果来看,TME live都为艺人开辟了一条崭新的表演通道,#线上演唱会会成为未来趋势吗#、#粉丝喊话艺人 开线上演唱会#等话题已经在社交平台持续发酵。

  由你音乐榜排名及得分综合播放、、喜好度、付费、人气5大维度的指数构成,数据涵盖腾讯音乐娱乐集团旗下各大平台,8亿月活跃用户听数据,力求通过度算法,全方位衡量曲价值,反映乐坛新的流行热度。2020年第一季度针对新的“最佳表现”涵盖了季度综合指数TOP10、季度人气指数TOP10以及季度TOP10新晋手三大范畴,从各个方面让我们看到了在不同角度下,中文娱乐网受众群体对于曲的重点选择,以及由此反映出的领域区分。

  季度综合指数TOP10整体呈现了大众的喜好前十名中有些手相对而言并不主流,曲播放量却着实惊人,冠军程响《世界这么大还是遇见你》、第三名阿悠悠《你若三冬》、第六名棉子《勇气》、第八名要不要买菜《火红的萨日朗》,从演唱和制作来说可谓质朴,但达到了众多主流手望尘莫及的播放成绩,这样的现象从不稀奇,“流行”和“品质”的碰撞与仍在继续。

  季度人气指数TOP10方面,张艺兴成为最大赢家,《会好的》、《NAMANANA》、《少年行》、《最美风景线》分别占据第一、第三、第六、第八名,摩登兄弟刘宇宁紧随其后占据了三席,名次被赵品霖、李宇春&肖战、勤&周深瓜分。

  季度TOP10新晋手几乎被热门音乐综艺节目出现的面孔所占据傅如乔、刘柏辛、冯希瑶、声入男团Super Vocal、张钰、吕小雨等,这些人的资历和水准不一,但都证明他们在“演唱”方面引发了人们一定的关注和信心,CORSAK胡梦周、崔天琪、大籽等风格化唱作人的出现是一个惊喜。

  在流行与品质之间,由你音乐榜一直期望助力华语乐坛的良性发展,让更多好音乐被更多人听见,让好手被更多人看见,其持续召集专业乐评人并不断扩充评审团的圈层,本次季度报告特地加入音乐行业资深从业者以及从业者参与评选,通过勾选入围和综合评分,评选出2020年Q1季度值得被表彰的华乐作品,这些作品一定程度上兼具热度又保有较好的音乐品质,是“专业审美”和“大众口味”从各个角度之间求同存异的融合。

  邓柯、三石一声、流水纪、爱地人、卢世伟、坊、光荣、刘尼尼等组成的乐评人评审团,以及DJ、音乐自、音乐平台运营、唱片代表等组成的专业评审团,最终选出了20首推荐大家欣赏的2020年第一季度华语流行曲,可以说在某种程度上代表了不分年龄、年代、人气,只看作品质量的“金线”标准。这份名单中,易烊千玺成为得到专业领域一致认可的00后顶流代表,张钰琪、文兆杰等年轻新生代也获得肯定,田馥甄、梁博、华晨宇、李荣浩、刘柏辛、赵雷等中生代们求新求变的作品同样受到重视,苏慧伦、萧亚轩、万芳几位华语乐坛黄金年代女手,凭借着保持过往水准,也注重与时俱进的新作,得到了更多关注。此外,与田馥甄、勤与周深这样的搭档合唱作品也值得留意。

  乐评人推荐榜单凸显了实体唱片年代的“闪光点”,在这个时代仍具备无法取代的重要意义精良的词曲创作、精心的企划主题、精致的音乐制作,这些从细节上反复推敲,中文娱乐网力求将音乐“质感”体现出来的作品,也许不是能够快速引发关注的“快消品”,但本身的生命力,对华语乐坛的推动力,却值得重视。

  阴影之下有,危机背后是生机。这正是本次由你音乐榜华语数字音乐行业季度报告,带给我们的关于2020年第一季度华语乐坛的。

  而这也是大数据榜单的价值所在用大数据优势赋能行业,客观、真实记录华乐行业向前和发展。

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